Die Reisebranche steht vor einem radikalen Umbruch, und ein prominenter Akteur übernimmt dabei die Führung. Im Jahr 2026 gehen Airbnb und die ITB Berlin eine wegweisende Partnerschaft ein, die den Fokus weg von überfüllten Metropolen und hin zur unberührten Natur lenkt. Als offizieller Premium-Partner der weltweit führenden Reisemesse setzt die Plattform ein klares Statement für die Stärkung ländlicher Regionen.
Nathan Blecharczyk: Ein Visionär auf der Orange Stage
Das absolute Highlight des kommenden ITB Berlin Kongresses ist zweifellos der Auftritt von Nathan Blecharczyk. Der Mitgründer und Chief Strategy Officer von Airbnb wird am 3. März um 14:00 Uhr auf der Orange Stage tiefe Einblicke in die strategische Ausrichtung des Unternehmens gewähren. Sein Kernthema: Wie der Naturtourismus die Zukunft des Reisens in Europa definiert. Besonders für den deutschen Markt spielt die Erschließung ländlicher Räume eine Schlüsselrolle, um dem Wunsch nach authentischen Erlebnissen gerecht zu werden. Neben Blecharczyk werden auch Expertinnen wie Kathrin Anselm und Ellen Madeker in Halle 9 das Programm mit Fachwissen zur Tourismussteuerung bereichern.
Generation Z flüchtet aus den Städten
Der Trend zum Reisen in die Natur ist kein Zufallsprodukt, sondern wird maßgeblich von der Generation Z vorangetrieben. Junge Reisende suchen heute bewusst den digitalen Detox und die Flucht aus dem hektischen Stadtalltag. Zwischen 2019 und 2024 verzeichnete Airbnb einen beeindruckenden Anstieg der Übernachtungen auf dem Land um satte 88 Prozent. Wälder, Küsten und Berge ersetzen zunehmend die klassischen Sightseeing-Hotspots. Da in vielen dieser abgelegenen Regionen kaum Hotelkapazitäten existieren, fungiert Airbnb als entscheidender Türöffner für einen nachhaltigen Tourismus abseits ausgetretener Pfade.
Wirtschaftsmotor für das Hinterland
Diese Entwicklung ist nicht nur ein Gewinn für Erholungssuchende, sondern auch ein massiver Wirtschaftsfaktor für kleine Gemeinden. Durch die gezielte Lenkung der Besucherströme profitieren lokale Betriebe und Gastgeber direkt von der touristischen Wertschöpfung. Für viele der weltweit über fünf Millionen Gastgeber ist die Vermietung zudem eine essenzielle Einkommensquelle – in Deutschland nutzen etwa 30 Prozent der Vermieter die Einnahmen direkt für Renovierungen an ihren Immobilien.
Deborah Rothe, Direktorin der ITB Berlin, betont zum 60-jährigen Jubiläum der Messe die Bedeutung dieser Kooperation. Gemeinsam wolle man den Austausch über verantwortungsvolles Reisen fördern. Airbnb beweist damit einmal mehr, dass die Zukunft des Tourismus nicht in der Masse, sondern in der bewussten Entdeckung des ländlichen Raums liegt.
