eBay holt sich seine Seele zurück. Mit der neuen Markenkampagne „3, 2, 1 …!“ besinnt sich der globale Marktplatz auf das, was ihn einst zur Kultplattform machte: echte Menschen, echte Deals, echte Gemeinschaft. Im Zentrum steht dabei eBay Live – ein interaktives Live-Commerce-Format, das den Online-Handel gerade neu erfindet.
Eine Kampagne mit Wurzeln – und Zukunft
Der Slogan „3, 2, 1 …!“ ist mehr als Nostalgie. Er markiert den Startschuss einer strategischen Neuausrichtung, mit der eBay Deutschland den direkten Austausch zwischen Käufer:innen und Verkäufer:innen wieder in den Vordergrund rückt. Dr. Saskia Meier-Andrae, Geschäftsführerin von eBay in Deutschland, bringt es auf den Punkt: Es gehe darum, das Gefühl zurückzuholen, etwas Einmaliges zu entdecken und Teil einer Gemeinschaft zu sein – statt anonym durch einen Checkout geschleust zu werden.
eBay Live: Zahlen, die beeindrucken
Seit dem offiziellen Deutschlandstart auf der Comic Con Stuttgart im November 2025 hat sich eBay Live zu einem echten Wachstumstreiber entwickelt. Die Kennzahlen sprechen für sich:
Zuschauer:innen verweilen im Schnitt 22 Minuten pro Stream – ein außergewöhnlich hoher Wert für Commerce-Formate. Pro Nutzer:in entstehen durchschnittlich 9 Chat-Interaktionen je Stream, was das hohe Engagement der Community belegt. Bemerkenswert: 100 Prozent der Verkäufer:innen aus der Startphase sind noch aktiv. Weltweit ist eBay Live bereits in sieben Märkten präsent und verzeichnet im April ein Geschäftsvolumen, das sich im Jahresvergleich mehr als verachtfacht hat.
Den bisherigen Höhepunkt bildete der eBay Live Day of Deals am 26. März 2026: Die deutschen Verkäufer:innen erzielten gemeinsam ein Handelsvolumen im siebenstelligen Bereich – an einem einzigen Tag. Refurbished-Spezialist mySWOOOP erzielte allein mit drei Streams rund 21.000 Likes und durchgehend dreistellige Zuschauerzahlen.
Wo eBay Live am stärksten ist
Besonders aktive Communities finden sich laut eBay in den Kategorien Sammelstücke, Trading Cards, Uhren und Pre-Loved Fashion – allesamt Bereiche, in denen Authentizität und persönliche Begeisterung den Ausschlag geben. Genau hier zahlt das Live-Format ein: Fragen stellen, gemeinsam bieten, Deals feiern – in Echtzeit.
Geheimtipp für Schnäppchenjäger:innen
Wer jetzt einschaltet, hat einen echten Vorteil: Da eBay Live in Deutschland noch vergleichsweise wenig bekannt ist, hält sich die Konkurrenz in Grenzen – und die Chancen auf echte Schnäppchen sind entsprechend groß. Wer regelmäßig Second-Hand-Shopping betreibt, sollte eBay Live jetzt auf dem Radar haben.
Alex Allcott, Senior Director und Head of EU Brand and Media bei eBay, fasst die Philosophie hinter der Kampagne zusammen: Mit „Things. People. Love.“ habe eBay eine globale Markenplattform geschaffen, die das Einzigartige der Plattform einfängt – die Verbindung zwischen Menschen und den Dingen, für die sie sich begeistern. eBay Live mache diese Verbindungen in Echtzeit erlebbar.
Quelle Titelbild/Bildrechte: eBay Deutschland
