Wer Kreuzfahrten bislang eher mit Buffet-Schlangen und Landausflügen verbunden hat, dürfte von Costas neuestem Auftritt überrascht sein. Die italienische Reederei startet mit einer neuen Multi-Channel-Kampagne in die Sommersaison – und setzt dabei auf ein Gefühl, das sich schwer in Prospektsprache übersetzen lässt: das echte italienische Lebensgefühl.
Und wer könnte hier ein besseres Gesicht der Kampagne sein als der Italo-Schwabe Giovanni Zarrella. Der deutsch-italienische Entertainer und Musiker bringt genau das mit, was Costa sucht: Wärme, Charme, und diese natürliche Leichtigkeit, die man entweder hat oder nicht hat. Zarrella hat sie. Und wer seinen Auftritten schon einmal gefolgt ist, weiß, dass er italienisches Lebensgefühl nicht spielt – er lebt es.
Was steckt hinter „La Bella Vita“?
„La Bella Vita“ ist mehr als ein Kampagnen-Claim. Costa versteht darunter eine Haltung, die sich durch das gesamte Bordbild zieht – von der Küche über das Entertainment bis zur Atmosphäre auf See. Konkret wird das in zwei TV-Spots, die jeweils 20 Sekunden dauern und sich um zwei ganz besondere Momente drehen.
Der erste spielt nachts irgendwo im Balearischen Meer. Das Schiff stoppt, alle Lichter gehen aus – und plötzlich ist da nur noch der Himmel. Keine Reflexionen, keine Geräusche, nur ein Sternenmeer, das von Bord aus kaum zu glauben ist. Wer schon mal in Süditalien oder auf den Äolischen Inseln in einer klaren Nacht nach oben geschaut hat, kennt dieses Gefühl ansatzweise.
Der zweite Spot führt zur Bucht von Capri. Wenn das Schiff vor den Faraglioni liegt, das Licht golden wird und Live-Musik beginnt, ist das nicht inszeniert – das ist einfach ein sehr guter Moment auf See. Die sogenannten Sea Destinations, also diese kuratierten Erlebnisse auf dem offenen Wasser, sind Costas Antwort auf die Frage, was Kreuzfahrt heute bedeuten kann.
Warum Zarrella die richtige Wahl ist
Zarrella selbst sagt, „La Bella Vita“ sei für ihn der Versuch, das Leben mit Wärme und Leichtigkeit zu genießen – und genau das wolle er mit der Costa-Partnerschaft teilen. Das klingt nicht nach Pressetext, das klingt nach ihm.
Für alle, die schon länger mit dem Gedanken spielen, eine Kreuzfahrt auszuprobieren, liefert diese Kampagne ein klares Bild davon, worum es eigentlich gehen kann: nicht um Kilometer und Häfen, sondern um diese kleinen Momente, die man nicht vergisst. Aperitivo bei Sonnenuntergang. Sterne, die man mit bloßem Auge nicht für real hält. Und das Gefühl, kurz woanders zu sein – im besten Sinne.
Costa Kreuzfahrten zeigt, dass Urlaub auf dem Mittelmeer eben doch mehr sein kann als eine Rundreise mit Kofferaufkleber.
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